零效果产品优化思路

发布时间:2020/6/12 18:16:19 分享到

什么是零效果产品,大多数运营的小伙伴都有所了解,基于还有几位小伙伴在问小苹果说什么我产品有曝光,有点击还是零效果,我简单说下,对零效果产品清楚的小伙伴略过第1点哈。

01. 零效果产品定义

    连续15天以上没有买家关注的产品就是“零效果”

    阿里官方对零效果产品的定义有所变更的:
    1、旧逻辑:统计周期内,曝光、点击、反馈均为零的产品


    2、新逻辑:指商品详情访客数、收藏数、分享数、比价数、询盘、TM咨询、批发订单、信用保障订单等全部数据都为0的产品

    变更原因:部分特殊情况下有曝光或点击,但是不一定有访客,未形成有效买家行为,所以取消了【曝光和点击】的维度,改为以访客为准,增加了收藏数、分享数、比价数、TM询盘、SP订单、TA订单等更多能体现买家兴趣的具体行为指标。


    小苹果解读:一个产品上架后长期无人问津,没有买家来看过,也没有其他有效买家行为,则为零效果产品。

02. 零效果产品放着有什么影响?

03. 零效果产品要怎么处理?


    不同零效果时长的产品,需要采用不同的优化思路   


一、对于15天-90天以内的零效果,重点在于先优化标题,关键词,提升产品流量

    一)向优秀同行学习,借鉴提升

    最了解你的,不是你自己,而是你的竞争对手。没对比没有伤害,同样的,通过对比我们才能有找到更快的提升的方向。店铺运营也一样,自己店铺的零效果产品过多,我们除了关注自己的店铺还应该对比一下优秀同行,借鉴成长,我们可以少走很多弯路。

    同一类产品中,我们的优秀同行最热门的产品、有竞争优势的产品、最佳排名产品分别是哪一些?

    这些热门产品分别采用了什么关键词?

    哪些词是产同行热门产品中频繁使用的词?

    要掌握这些信息,这里推荐一个简单的方法:

    利用“e助手(国际版)”-“优秀同行”-“【热销标杆同行】”功能,可以快速获取优秀同行店铺、最佳排名的产品、最热销的产品,以及访客量、询盘量、RFQ报价数、回复率等交易信息,并支持导出,轻松获取行业热门产品与客户需求:


免费试用e助手:http://www.ejiasoft.com/gezs?spm=2894




    至于优秀同行的热门产品分别采用了什么关键词?再借用“e助手(国际版)”-“热门标题”功能,就可以轻松GET到:


    还支持自动汇总统计这些热销产品的关键词使用频率及热门标题词根使用频率,同行的关键词覆盖情况一目了然。


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        特别是对于订单量高的产品,我们可以进行着重分析,不管是标题,关键词,产品详情风格,布局,卖点抓取都值得我们借鉴,了解知道哪一些产品买家更愿意购买

        推荐可一键找到优秀同行最热销的top N产品的小妙招

        锁定优质的店铺对象后,利用“e助手(国际版)”-“复制他人产品”-“店铺产品可以按【销量降序】”功能一键快速获取优秀同行店铺最热销的产品:


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    二)合理应用自己店铺中的询盘词,将这些优质词应用到产品提升有效流量

   目前阿里是没有一个渠道可以直接获取到产品的询盘词的。

利用“e助手(国际版)”-“报表分析”-“有询盘产品效果词分析”功能,一键快速获取行业买家的更偏好词,将这些优质词应用到零效果产品中,尽可能大的提升零效果产品破蛋的机率!

    三)多个渠道挖热词,提升有效流量

找词是很多小伙伴都有自己的各种渠道,小苹果也分享找热词的多个渠道,所以我们不再同其他的文章一样重复阐述,没看过的小伙伴可以看下:
    http://www.ejiasoft.com/NewsDetail_2890.html


、对于90天以上零效果的产品,小苹果个人建议删除产品

        因为阿里搜索引擎会依据店铺的产品数量及零效果产品的占比,对店铺质量进行评分,过多的零效果,从侧面反映店铺的维护管理能力较一般,长期以往,店铺权重会被降低,从而影响其他产品的排名

        这种已经连续3个月以上没有人愿意理睬它的产品,既占了一个坑位,  又没有给店铺带来数据流量,还可能影响其他产品排名的产品,小苹果个人建议删除产品。

        对于这些长期零效果的产品,删除后,根据店铺是否有同类产品来判断是否重新发布“新品”,如果确实需要保留这些产品,可以重新发布成为新品,这样既保留产品又不会出现大量零效果产品。

利用“e助手(国际版)”-“一键重发”功能,一键删除旧品并快速重发成新品

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    产品优化不是一朝一夕完成的,需要持续坚持。6月10号开始,阿里商家星等级评定已经升级到4.0,为助力各位商家更好的备战9月大促,小苹果给大家送出六月专属福利,免费送【提 星 神 器】,分享下面的图片到朋友圈,就可以领取6月福利啦!



福利1:e助手(国际版)

批量发布询盘品及RTS产品/10多种渠道找关键词/优化详情/关联营销引流/排名查询/批量修改/产品优化诊断
http://www.ejiasoft.com/NewsDetail_2870.html?spm=2894


福利2:P4P助理
    P4P直通车软件24小时调价竞价/一键爆款打造/锁定目标区域投放/多种竞价逻辑
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福利3:益详情
    专门优化国际站产品详情-提高产品询盘转化率 ,众多RTS产品专属模板,询盘品行业模板,不用PS,DW一键批量生成高询盘转化的详情内页
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更多星等级信息查看:
http://www.ejiasoft.com/NewsDetail_2893.html?spm=2894




零效果产品常见问题


1、零效果会自动下架吗?
会的,365天及以上零效果产品会被自动下架

2、零效果刷新了就不会被下架吗?
刷新≠有效果,需要是有效果,也就是需要去优化产品,让产品有更好的数据才会变成有效果产品,所以产品优化后还需要我们持续进行跟踪优化

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